新华社等央媒“七一”10万+微信报道的传播策略研究

作者：李祖钰; 沈素芬

来源：新闻前哨, 2021, (09): 16-17.

<正>2021年是中国共产党的百年华诞,全国各媒体围绕这一主题,推出了一系列契合报道主题、宣传主线,又能出新、出彩的融媒产品。7月1日当天,以人民日报、央视新闻、新华社、人民网为代表的央媒微信平台通过59篇10万+、点赞量超167万次的微信报道,引领全国主流媒体,掀起一场宣传庆祝建党百年的舆论热潮。本文以人民日报、央视新闻、新华社、人民网等四家央媒"七一"当天的10万+微信报道为研究对象,考察其传播策略、背后成因,探讨主流媒体微信平台如何做好重大主题宣传报道。