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摘要
采用文献资料、案例分析和专家访谈等方法,基于国际奥委会《奥林匹克2020议程》,分析2020年东京奥运会体育文化传播实践以及对我国的启示。东京奥运会体育文化传播呈现出以下特点:坚持运动员主体地位,引发受众共情共鸣;传播内容贯穿传统与现代,立体化展现体育文化;传播载体融入公共空间,提升对于公众的可见性;传播手段顺应时代潮流,挖掘数字化技术应用。对北京冬奥会体育文化传播的启示:以观众需求为出发点,打造"全民参与"的传播格局;运用多种表现形式,展现中华特色体育文化;积极探索跨界融合,创新体育文化传播内容;充分利用数字化技术,提升体育文化传播效能。
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单位国家体育总局体育文化发展中心
