以自媒体为营销载体,调查分析城市居民对蔬果产品的购买特点,研究传统蔬果产业在新型的营销模式下消费者购买行为的影响因素。通过针对广东地区416位消费者的调查数据,在计划行为理论分析框架下进行实证分析,基于消费者对自媒体销售模式的态度,找出影响消费者选择行为的因素。结果表明,消费者在等待时间、受教育程度、收入水平、产品满意度方面有显著正向影响。据此,企业应针对相应消费选择行为需求,制定蔬果产品市场营销解决方案。
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