从华帝世界杯营销看品牌传播

作者：本刊编辑部

来源：公关世界, 2018, (13): 9.

<正>喧嚣了一个月的2018年俄罗斯世界杯,在法国队4:2战胜首次打入决赛的克罗地亚队最终问鼎大力神杯后,圆满落下帷幕。然而,随着四年一度世界杯的曲终人散,另一场"大戏"终于鸣锣开场——"法国队夺冠,华帝退全款"这则世界杯未开始前放出的霸气的广告,成功地将最终问鼎大力神杯的法国队及华帝推上了风口浪尖。决赛哨声结束,不仅法国队球迷激动万分,购买了华帝世界杯套餐产品的消费者因为可以享受到全额退款也备感高兴。然而,尽管华帝第一时间开始了退款的工作,但态