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摘要
在当前的新媒体传播环境下，自媒体作为“黑马”异军突起，在互联网信息传播和社会舆论中占据着重要地位，对官方机构的网络管理和传统媒体新闻传播产生重大影响。对政府单位来说，需要尽快适应新媒体技术更新带来的媒体形式和传播形势变化，既有的工作模式、思维方式、管理制度已经无法在网络时代适应宣传工作的开展，网民的诉求与政府的应对也难以匹配，网络正面宣传工作不仅是政府管理网络环境的问题，更是公共管理中的新命题，一旦网络环境中政府形象受损，远比传统媒体时代的影响更加负面和深远。本文结合当前网络传播环境中自媒体的发展情况及影响力，探索如何做好自媒体的研究和管理，运用多样化手段提升传统媒体影响力，推动有序传播氛围的形成。
