直播带货中消费者购买意愿影响因素探究

作者：董思伶; 黄逸筠; 郑淼鑫; 覃卓雅

来源：新媒体研究, 2021, 7(02): 11-15.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2021.02.003

• 直播带货
• 消费者购买意愿
• 购物体验

目前,直播带货发展迅猛,呈现出多元主体共同推进、双向实时互动、满足沉浸式体验的特性。通过定量研究的方法验证直播带货模式下影响消费者购买意愿的因素模型,指出关键因素,助力直播带货实现长远发展。

• 单位
  华南师范大学