节庆活动是一种特殊的文化形态和经济形式,对促进地方文化产业经济发展、推动传统文化的传承与创新、提升地区和城市的整体形象等起着举足轻重的作用。近些年来,浙江省各级政府部门打造了一批国内外有影响力和知名度的节庆文化活动,但也存在着节庆活动内容重复建设、运作模式单一、文化产品市场化程度不高等问题和不足。因此,借助企业形象识别的管理理念,我们认为可以从知名度、忠诚度和美誉度三个层面加强浙江海洋文化节庆品牌的建设,更好地为浙江省沿海地区的区域经济和产业经济等社会经济的发展服务。
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