“反鸡汤”式广告文案是新兴的广告文案形式，也是时代精神文化的载体。它起源于“反鸡汤”文化，是现代社会发展的特殊产物，随着“反鸡汤”文化的兴起，越来越多的“反鸡汤”式广告出现在大众的视野中，形成了一系列富含悲伤情绪的“反鸡汤”式文案。“反鸡汤”式广告文案在创作上，深入大众关注的生活主题，注重在语言表现上的言简意赅、简单句式和多元化修辞方式的运用；在内容的表达上，则采用了语言场景化的塑造、口语化的表达和流行范式的套用等方式，拉近了与消费者沟通的距离。
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