投资遇冷，新消费品牌如何突围？

作者：张蕖

来源：国际品牌观察, 2022, (01): 59-61.

<正>一个重要的新增量来源是,挖掘冷门赛道和新消费需求,给市场和消费者带来创新性产品和新惊喜。切中小众赛道,抢占电商红利,迅速融资扩大规模……国内新消费品牌崛起的速度,比过去任何时候都要快。但处于信息流量的快速迭代与高度饱和的品牌竞争的夹击中,新消费品牌也绕不开崛起后如何长期发展的生死大关。为此,本刊与西安外国语大学新闻与传播学院副教授王佳炜聊了聊,探讨新消费品牌在消费缩紧、行业遇冷等多重因素叠加的新消费格局下的突围之路。