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摘要
自开放二孩政策以来，国货母婴用品市场竞争逐渐激烈，网络营销也逐渐兴起，网络营销成为商家普遍采用的销售手段，但是网络营销给各大国货母婴品牌带来的价值各不相同，文章通过分析以全棉时代为例的国货母婴品牌的网络营销策略现状，提出全棉时代无底线营销、产品与宣传矛盾、销售策略与定价方式不当、营销过度带来成本压力的问题，给出实施有价值观指引的正确营销手段，加大品牌自身检测力度并进行“透明直播”，根据消费者实际需求制订销售策略，平衡好营销投入及门店扩张的改进对策与建议，为今后国货母婴品牌的持续健康发展提供可行的参考建议。
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单位吉林外国语大学
