从财务会计角度来审视、评价及优化企业线上营销获客行为,能有效控制企业营销成本,提升企业综合运营效率。从财务会计的角度来看,企业线上营销侧重整体获客营销效能评价、缺乏精细化的财务成本分析、局限于短期营销效能的考核,线上营销的评价、改进路径及可持续方面都存在不足。鉴于此,财务会计视野下,企业展开线上营销应该梳理线上各细分渠道的获客成本、坚持横向与纵向并行的成本分析、注重短期与中长期营销目标考核,真正确保企业线上获客营销高效、有序、可持续发展。
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