随着融媒体时代的到来和互联网技术的广泛应用,手机等一系列移动媒体接收端成为了人们获取新闻信息,沟通社会的主要媒介方式。本文以网易和今日头条旗下的两款新闻APP为例,通过辨析二者之间截然不同的品牌规划、营销策划、产品特点和增值效应,来探究消费者在使用二者的过程中有哪些差异之处和共同点,从而更好地了解到目前移动媒体接收端的新闻产品的整体发展趋势,并且结合上述分析提出一系列合理化建议。
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