大学生使用社群电商的消费意愿调查——以拼多多为例

作者：杨曼; 曹仁凤; 李浩然; 张舰文^*

来源：现代商业, 2023, (18): 23-26.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2023.18.014

• 社群电商
• 拼多多
• 用户交互

随着互联网的发展，“线上+线下”的新型电商模式社群电商也随之诞生并迅速发展。而大学生是社群电商未来发展的重要用户，需要重点对其行为进行追踪。本文以拼多多这一社群电商独角兽为例，通过分析其发展路径，运用了定量研究的方法，探寻社群电商未来发展的新路径。

• 单位
  中国农业大学烟台研究院