写在前面

作者：方晓风

来源：装饰, 2020, (07): 1.

DOI：10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2020.07.009

<正>当身处大变局的时代,马歇尔·伯曼写下了:一切坚固的东西都烟消云散了。其中既有一丝淡淡的忧伤,也有一种对新的可能性的向往和期待。信息化转型进入一定深度时,传统的广告业面临着深刻的危机,主流广告收入急剧下降。国家市场监督管理总局公布的数据显示,在2018年传统媒体广告经营额中,只有电视台广告收入比上一年度有26.73%的增幅,其余如广播电台、报社、期刊社等均为负增长。传统的广告4A公司风光不再,大量的自媒体广告兴起,广告的形式呈多元化发展。但从另一个方面看,人们生活当中的广告不仅并未减少,反而增多了。这一事实告诉我们,广告作为一种既有业态面临危机,但作为一种现实需求,并未萎缩。这是我们在转型过程中需要清醒认识的一点,很多事物的改变只是其外在形态发生了变化,而内核需求并未改变,这恰恰是设计思维可以介入、有用武之地的关键所在。