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摘要
随着我国经济增长方式的转型升级,房地产开发商开始意识到住宅产品创新的重要性。基于计划行为理论和创新扩散理论,探讨房地产开发商住宅产品创新的决定因素,分析其创新的动力机理。基于问卷调查数据,采用结构方程模型实证分析发现:行为态度受相对优势的正向影响、复杂性的负向影响和感知风险的负向影响;市场需求正向影响主观规范;创新意愿不仅受行为态度的正向影响,且主观规范和感知行为控制对其产生的正向影响效果显著;创新意愿和感知行为控制正向影响创新行为,政策激励在创新意愿和行为中起正向调节作用。
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单位山东建筑大学; 中国电子科技集团公司第三十六研究所
