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摘要
直播电商是在技术赋能和消费变革背景下，融合实体与虚拟双重购物场景要素，建构“货到人”沉浸式商业场景，满足消费者购物、娱乐、社交多维一体需求的电子商务创新模式。本文结合基础逻辑和长期逻辑分析描绘直播电商发展的逻辑图景。基于基础逻辑考察发现：从基础支撑来看，技术、需求、产业环境构成直播电商发展的前提和支撑；从系统变革来看，直播电商促进“货到人”沉浸式商业场景的建构，驱动产业链供应链体系变革；从核心价值来看，直播电商有效实现成本降低、效率提升、体验丰富的商业目标。基于长期发展逻辑基础考察来看，直播电商继承了电商的本质基因，融合了消费需求转向的基本目标，具备长期持续发展的基因和条件。结合直播电商发展逻辑和存在问题，总体看来未来应加强以下几个方面的举措：从企业战略上，应多渠道、多层次协同资源，打造闭环直播电商逻辑；从行业升级上，应加强直播电商的产业链拓展与模式业态的精细化运作；从行业规范上，要加强直播电商规范体系建设，构建规范发展的长效机制。
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单位山东交通学院
