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摘要
如何适应现代社会治理精神和技术进展的要求,打造务实、开放、互动性强、以受众为中心的沟通模式,是政府政策传播面临的当务之急。甘肃省卫生计生部门有关"新医改"政策在新媒体平台（包括官方网站、官方机构微博、官员个人微博、官员群体微博）开展了多层面的公共沟通。研究发现:甘肃省相关政府部门及官员进行了"协同"政策传播,其积极运用新媒体的意识值得肯定。但是,由于缺乏对新媒体技术特性的把握,现有政府政策传播所具有的单向宣传意味浓、形式呆板、缺乏互动、缺乏亲和力,自我中心主义的弱点也暴露无遗。并且,分析也表明政府尚没有形成利用新媒体进行"新医改"政策传播的长效机制。
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单位中国社会科学院大学
