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摘要
中国非物质文化遗产的海外宣传有助于提高国家在人文产业中的话语权，提升国家软实力，树立国家形象。非遗传统技艺制作的手工艺品具有传承性、有形性、实用性等特征，借助实体贸易传播传统文化是中国非遗走出国门的重要途径。全球范围内，多个国家在传统手工艺品贸易领域强势输出。我国非遗手工艺品贸易滞后，手段有限，不利于非遗文化传播。跨境电商作为近年来快速发展的新型贸易模式，在2020、2021年疫情期间交易额不断创新高。利用跨境电商进行非遗手工艺品的海外销售，用互联网思维构建产品营销策略或将成为中国非遗出海的破局之道。
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单位成都纺织高等专科学校
