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摘要
自媒体时代，在窥探心理、自我呈现及商业需求的综合助推下，网红经济方兴未艾。在自媒体情境下，网红传播中的传播者和接受者身份模糊，没有明确的受传之分，网红传播的渠道多样化，网红传播的内容生产全民化。在流量时代，网红传播推动符号消费，促成粉丝经济，开启新“直播+电商+网红”的商业模式。当下网红文化在传播过程中也伴随着负面效应的产生，甚至形成“颜值即正义”等媒体奇观，误导受众。基于此，本文首先论述自媒体情境下网红传播的特征，其次阐述自媒体情境下网红传播的商业价值，再次分析自媒体情境下网红传播的负面效应，最后提出自媒体情境下规范网红传播的有效途径。
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单位信阳学院
