突破茶行业天花板：竹叶青的创新方程式

作者：王家宝; 周阳; 彭铭浩; 王全丽

来源：清华管理评论, 2021, (06): 105-112.

• 竹叶青
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• 方程式

<正>在茶界寒冬里,新国货竹叶青打破了茶行业有品类、无品牌的桎梏,逆势增长,为我国七万茶企的品牌建设树立了一道标杆。竹叶青之所以能够化腐朽为神奇,备受青睐,是因为它精准消除了消费者的三大痛点,凭借创造新品类、精简SKU、全方位流量运营三条锦囊妙计,走出了一条"品质+品牌"共同发展的差异化道路。

• 单位
  上海大学