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摘要
在经济全球化与世界多极化的发展趋势影响下，我国与世界上其他国家的交往日益密切，这种交往不仅促进了两国甚至多国之间的文化交流，同时也为不同国家的产品提供了更好的销售渠道，有效地促进了各国之间的经济发展。近些年，我国电商商业模式因为其方便快捷的特点而逐渐被人们所重视，我国各类产品销售行业也在依托于电商平台而得到快速发展。这其中就包括服装、3C数码、农产品等产品，但是根据数据显示，目前在电商平台上进行农产品消费的比例只占3.96%，而在周边农贸市场进行农产品消费的比例占79.21%。除此之外，统计数据显示，服装家居饰品的网购人数稳居首位，有61.5%的用户半年内在网上购买过服装家居饰品，这也从侧面体现了农产品仍然具有很大的发展前景。尤其在当下人们更倾向于线上线下相结合的新媒体传播趋势，这就突出了社群的重要性。而以社群化电商商业模式为研究对象来展开对现当代社会中农产品发展模式与实施路径的研究，不仅为新时代农产品的路径实施与模式创新提供了一个鲜明的前进方向，同时也为其他产品的电商销售提供了一个典型的案例。
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