通过收集2009—2021年以来关于营销创新的文献并对其进行分析，论文发现市场营销的理论已经从经典的4Ps、4C、4R和7Ps拓展到新的阶段。同时，由于社会经济的推动，企业营销显示出多种新特点，如营销对象精准化、营销内容特色化、营销媒介共享化、营销效应最大化、营销范围国际化、营销内容集聚化、营销发展持续化等。针对上述变化，市场对企业的营销创新也提出了新的要求。
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