话语交融与再中心化：场域视角下的“央视直播带货”研究

作者：陈旭光; 杨燕^*

来源：湖北理工学院学报(人文社会科学版), 2021, 38(06): 54-73.

• 场域
• 资本
• 央视
• 话语
• 网络直播

2020年4月起,央视为支持湖北企业复工复产,发起了一系列"主播+网红""主播+地方官员"的网络直播带货活动。本研究以"场域"理论为视角,对上述直播文本进行分析。研究发现,官方、商家、平台、主播与用户不断"破圈",产生了话语交融,形成了资本转化,实现了传播共振。各方主体的博弈与协商,彰显了直播场域中权力的交互图景。在此过程中,央视主播、顶级带货网红的入驻,共建了新的文化资本,彰显了"再中心化"的营销策略,这为当下网络公益活动策划提供了启示。

• 单位
  湖北理工学院; 湘潭大学