基于不同市场结构的平台卖家退货运费险提供策略研究

作者：付文文; 朱丹霞; 浦徐进

来源：物流科技, 2021, 44(05): 44-49.

DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2021.05.010

• 退货运费险
• 垄断市场结构
• 竞争市场结构

考虑不同市场结构的情形下,构建了由卖家、电商平台和消费者组成的供应链,研究了平台卖家的退货运费险提供策略。研究结果表明:(1)在垄断市场结构下,卖家不倾向于对消费者提供退货运费险,但是在退货率较高时,卖家可以通过提供退货运费险来降低一部分损失。(2)在竞争市场结构下,当退货率较低或较高时,卖家的退货运费险提供策略不受竞争对手的影响;当退货率适中时,卖家会选择与竞争对手相反的策略。(3)若退货率较低或较高,竞争对手的退货运费险提供策略对于卖家在不同的市场结构下的策略没有影响;若退货率适中,卖家会根据市场结构的变化来调整自身的退货运费险提供策略。

• 单位
  无锡商业职业技术学院