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摘要
2021年3月底，三星堆遗址陆续公布了许多重要的考古发现，媒体积极介入三星堆遗址报道，大量网民也在社交媒体平台上进行三星堆遗址文化信息的二次传播。研究自媒体在社交媒体的传播行为所建构的三星堆遗址内容画像，可发掘自媒体用户传播三星堆遗址文化的积极作为。文章通过在线观察B站平台2021年3月至2022年2月自媒体用户传播三星堆的视频内容，分析自媒体用户传播三星堆遗址文化的内容生产建构路径。研究发现，B站自媒体用户在传播三星堆遗址文化时，建构出具备时空层面立体具象化、结合跨界元素拼贴融合与具备理性讨论的三星堆传播画像。B站用户渴望获得社会能见度并以积极的文化主体姿态参与传播，成为促进三星堆遗址文化传播的重要组成部分。
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