采用量化研究方法，援引文化本土化策略，从广告文化价值观着手，进行本土品牌和国际品牌微电影广告的比较研究。研究结果表明，本土品牌和国际品牌微电影广告在个人价值观、家庭价值观和爱情价值观方面体现出不同的倾向，本土品牌微电影广告保留了传统文化价值观，并融合了部分现代文化价值观。符合社会道德标准和主流文化的价值观仍旧是广告文化价值观的核心内容。
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