网络团购消费者购买意愿影响因素实证研究

作者：何云春

来源：价值工程, 2015, 34(17): 63-67.

DOI：10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2015.17.026

• 网络团购
• 团购意愿
• TAM模型
• 感知信任
• 感知风险

本文基于TAM模型,引入感知风险和感知信任两个中间变量构建概念模型并形成研究假设,通过网络实地调研获取原始问卷的基础上,运用SPSS21.0和AMOS21.0分析软件对调研数据进行分析,检验了团购网站形象因素、团购商家因素、团购产品因素以及参照群体因素对网络团购消费者购买意愿的影响路径及程度。

• 单位
  安徽工贸职业技术学院; 安徽财经大学