绿色建筑营销的探索性因素分析

作者：林德勋; 杨玉蓉

来源：淮阴师范学院学报(哲学社会科学版), 2020, 42(04): 362-432.

• 绿色建筑
• 消费决策理论
• 整合营销
• 经营理念
• 政策法规
• 绿色知识

随着绿色知识发展过程以及消费者意识的抬头,标榜绿色建筑概念的产品在市场上持续走扬。然而,学界对于绿色建筑交易市场的研究多数集中在产品属性、法规标章认证及销售因素等局部性方面,缺乏对整体经营环境与市场供需环节的讨论。本文以"Engel-Kollat-Blackwell消费决策理论"为基础,从绿色建筑销售的两条默认路径中归纳出五个变项十个假说的探索性因素。第一路径包括:假说1."市场需求"对"整合营销"有正向影响;假说2."市场需求"对"经营理念"有正向影响;假说3."经营理念"对"整合营销"有正向影响;假说4."经营理念"在"市场需求"与"整合营销"之间具有中介效果;假说9."政策法规"在"市场需求"与"经营理念"之间具有正向调节效果。第二路径包括:假说5."绿色知识"对"整合营销"有正向影响;假说6."绿色知识"对"经营理念"有正向影响;假说7."经营理念"对"整合营销"有正向影响;假说8."经营理念"在"绿色知识"与"整合营销"之间具有中介效果;假说10."政策法规"在"绿色知识"与"经营理念"之间具有正向调节效果。研究结果:经由探索性因素分析后,两路径共萃取出24项关键因素,期盼能协助绿色建筑业者掌握核心营销能力,并促使未来绿色产品交易市场朝向永续发展的目标前进。

• 单位
  淮阴师范学院