在新媒体环境下，老字号品牌要想在未来持续发展，重塑品牌活力，就需要抓住未来的消费主力军，即年轻消费者，根据其需求进行品牌年轻化传播。文章通过对Z世代消费者的消费行为展开问卷调查，分析Z世代消费者对老字号品牌的态度以及其消费动机、观念、偏好，并基于调查研究，总结新媒体环境下老字号品牌年轻化传播的策略，以期为已老化或正在转型的老字号品牌可持续发展提供参考。
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