国货是一种形塑集体记忆的重要媒介和承载历史的文化符号。国货消费热潮给当下的社会文化带来的机遇和挑战并存：一方面是国家认同和文化自信的提升，传统文化得到传播与再发现的机会；另一方面是消费主义趁虚而入，使消费者盲目跟风、物欲泛滥，影响国货文化符号的纯洁性。对此，有必要发挥主流媒体的价值观引导职能和文化类节目的熏陶作用，培育公众积极的消费态度和文化观念；要求本土厂商尊重和保护国货符号，注重质量建设和文化价值保护；并在教育中加强历史文化的传播和勤俭节约观念的培育。
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