基于SWOT分析的旅游品牌化发展研究——以连云港西游文化为例

作者：祝永超; 刘家兴^*

来源：老字号品牌营销, 2023, (19): 10-12.

• SWOT分析
• 连云港
• 旅游品牌化
• 西游文化

近年来，我国城市旅游业的发展与社会经济发展相生、相长、相伴，始终保持较快的发展势头，并取得了不菲的成绩，但是旅游的品牌化发展还有待进一步加强。文章以连云港为例，运用SWOT分析法对连云港西游文化品牌的内部优势和劣势、外部的机会和威胁进行分析，认为连云港西游文化品牌化发展应利用系统思维，深挖文化特色，利用数字资源，完善品牌服务，该研究为连云港旅游品牌化发展提供了理论依据，同时也有较强的借鉴意义。