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摘要
电子商务发展到今天，已进入了深度发展阶段，其对企业的营销策略产生了重大影响，导致企业营销策略的变革。随着网络技术的不断发展与进步，企业需要根据自身的经营状况和市场环境及时作出调整与变革，以适应电子商务环境下商业运营现状的变化。网络营销的实施不仅能使品牌在市场中取得更大的成功，而且可以为企业带来更多利润。因此，越来越多的企业都将网络营销战略作为自己品牌推广、市场营销和客户维护的重要手段来积极实施其战略发展方向与战略目标。本文主要对电子商务进行了介绍，分析电子商务背景下企业营销策略变革的重要作用以及发展中存在的问题，针对问题的出现，探究实现电子商务背景下企业营销策略变革的有效措施，以供相关人员学习参考。
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