为了促进有机农产品的线上销售，为有机农产品企业建设提供建议，运用结构方程模型，基于197份消费者调查问卷，研究了在线评论对消费者有机农产品购买意愿的影响。结果表明，在线评论的数量和质量对消费者购买有机农产品均有显著的正向影响，感知价值在在线评论与消费者购买意愿之间起中介作用。
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