浅析融媒体环境下公立医院品牌传播的“南通模式”

作者：施琳玲; 邵勇林; 薛晓慧; 吴昱; 高建林^*

来源：中国医院, 2021, 25(09): 60-62.

DOI：10.19660/j.issn.1671-0592.2021.9.19

• 公立医院
• 品牌传播
• 融媒体环境
• 南通模式

医院品牌作为凸显医院技术和服务的重要标志,对于树立医院形象、提升医院综合竞争力及推动公立医院高质量发展具有重要意义。南通大学附属医院主动融入融媒体环境,在公立医院品牌传播方面形成了在全国具有影响力的"南通模式"。作者从实施背景、实施策略、实施路径、实施成效等4个方面,从机构设置、制度设计、载体拓展、内容生产、队伍建设、传播体系等6大路径进行了阐述,对融媒体环境下公立医院品牌传播具有较强示范意义。

• 单位
  公共卫生学院; 南通大学附属医院; 南通大学