广告与文化之间的作用模型——一个基于实证研究的视角

作者：王菲; 倪宁; 唐彦也

来源：国际新闻界, 2008, (04): 72-76.

DOI：10.13495/j.cnki.cjjc.2008.04.018

• 广告
• 文化
• 集合
• 化合
• 振荡
• 文化扩散 Advertisement
• Culture
• Gather
• Assimilate
• Enhance
• Culture Diffusion

本文在"广告接触行为与社会文化的关系"的实证研究的基础上,探讨了广告与文化之间的作用机理,并提出了作用模型。指出广告根植于文化,利用文化去影响文化。广告通过对文化的集合、化合、振荡,从而对文化产生影响。在此基础上做出实际应用中的思考。

• 单位
  中国人民大学