广告就是一种传播媒介,本文主要从洗发水广告中西方两种女性形象广告的对比入手,分析了中西方不同的文化背景下所塑造的女性形象在洗发水广告中的特点及表现,从而揭示中西方女性在洗发水广告传播中形象的对比,以及分析形成这种差异的原因。认为造成差异的主要原因由媒介话语权的控制、制度、文化背景和个人价值等构成。
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