广告策划与营销专业是教育部2015年修订的《普通高等学校高等职业教育专科(专业)目录(2015年)》中新增设的专业,在市场营销专业大类下。从现状来看,广告策划与营销专业开设学校少,招生人数少,导致这一结果的主要原因是专业设计不合理,忽略专业的美学属性,课程设计中缺乏美学教育。本文以四川华新现代职业学院为例,研究美学教育在广告策划与营销专业中的应用,研究增加美学教育对增加学生学习兴趣的有益作用。
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