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摘要
观光农业，是指一个以农业生产与农村生活为主体的新型生态旅游业。近年来，随着农业的产业化发展，现代农业具有多元性功能，一方面可以改善生态环境，另一方面可以和旅游业相结合，让人们体验农家生活。与此同时，人们的人均收入提高，生活节奏加快，生活压力加剧，这些因素在一定程度上推进了人们追求更加多元化的旅游，渴望能够在农业生态中放松自己。因此，传统农业生产和观光旅游相结合的新型服务业—观光农业，应运而生。本文论述了观光农业的目标群体，分析了农村观光农业的特色、弱点、发展机遇与风险，探索了农村旅游经营的新突破点，并提出了相关的市场营销策略。
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