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摘要
文章基于全域旅游战略背景，针对当下农产品区域品牌发展中的缺乏竞争力、品牌塑造缺乏文化寄予、品牌营销不到位等问题，提出全域旅游背景下的农产品区域品牌视觉形象开发设计研究的新思路。首先，界定了全域旅游战略的内涵，阐述地域文化和农产品区域品牌研究相关理论；其次，分析了全域旅游对农产品区域品牌的影响，指出了全域旅游背景下塑造农产品区域品牌视觉形象的重要性；然后，归纳了当前农产品区域品牌视觉形象塑造的现状和问题；最后，提出了全域旅游视角下的农产品区域品牌视觉开发设计研究的策略,具体内容包括：精确品牌设计定位；农产品区域品牌视觉形象设计融入地域文化特质；拓展互联网数字平台下农产品区域品牌的营销途径。
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