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摘要
目的 构建微信H5广告后情感评价量表及其标准，并通过调查分析验证微信H5广告中具有后情感艺术表现形式的假设。方法 首先，界定研究对象为微信H5广告，并对研究设备进行评估和测量；其次，根据抽样方法抽取广告样本，并进行类型化分析；最后，采用定量研究方法，对微信H5广告进行后情感量表调查与评价，并通过数据分析对假设进行验证。结果 游戏、测试、生成和视频四种类型的微信H5广告具有后情感化设计形式与特征，研究结果验证了有关微信H5广告中的后情感表现形式的假设，也证实了这种新的后情感表现形式存在于新媒体广告中。结论 该方法构建了后情感评价量表及其标准，为微信H5广告的后情感化设计提供了一种可借鉴参考的方法，并建立了新媒体广告设计与后情感之间相互关联的全新视角。
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