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摘要
随着我国新媒体传播事业的蓬勃发展,公益广告作为其中一个不可或缺的内容,因使用图片、文字、色彩等的丰富形式表达,对强化公众意识,影响公众认知,以及弘扬和传播社会道德、环境卫生、安全意识、社会责任、文化取向等方面正面积极的观念态度起到了重要作用。功能语言学与语篇分析的多模态转向使多模态语篇分析成为语言学与传播学研究的热点之一。因此,本研究采用定量分析和定性分析相结合的研究方法,基于Kress和Van Leeuwen的多模态话语分析理论和Halliday三大元功能理论,从视觉层面分析和人际意义传达两个方面对选取的典型中国公益广告进行分析研究。目的旨在于通过典型的案例的分析,总结中国公益广告的多模态表现形式,进一步分析广告发出者与目标受众之间人际功能意义的实现。
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