从消费者自我概念联结视角,探讨怀旧情感对消费意愿的作用机制。以国外传统手工艺品为例,通过192份消费者调查问卷,采用线性回归和Bootstrap中介检验等方法,实证检验了怀旧强度、自我概念联结和购买意愿之间的关系。结果表明,国外传统工艺品可以有效激发消费者的怀旧情感,消费者的怀旧强度对购买意愿具有显著的正向作用,而自我概念联结在怀旧强度和购买意愿之间起完全中介作用。
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