手机游戏营销策略分析

作者：邹冰玉; 陈信吉

来源：电子商务, 2020, (04): 90.

DOI：10.14011/j.cnki.dzsw.2020.04.031

• 手机游戏
• 人工智能
• 营销策略创新

如今中国网络游戏市场发展迅速,其中手机游戏产业已经成为不可缺少的一部分。伴随着行业经济效益飞速提升,人口红利却在不断减退,为了提升用户付费率、增加用户粘性,手机营销策略亟待创新。本文以"第五人格"为例,运用营销专家PhilipKotler的4Ps理论分析手机游戏的营销策略,并且运用舒尔茨的"PAR"理论提出运用人工智能等创新策略方案。