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摘要
本文以“中国海关的媒介形象”为研究对象，系统研究了69年来《人民日报》对中国海关的1947篇报道。通过对报道样本内容的反复比对，可析出《人民日报》为中国海关塑造的媒介形象主要包括主权象征者、忠诚履责者、国门守护者等九种。中国海关的媒介形象在较长历史时期里总体稳定，但是在不同的历史时期，媒介形象具有不同的侧重：1949-1978年以主权象征者形象为主，1979-1997年以通关服务者形象为主，1998-2010年以严格执法者与通关服务者形象为主，2011-2018年以通关服务者与严格执法者形象为主。《人民日报》对中国海关的报道，多采用二元叙事结构，通过“现在”与“过去”的对比，驱动媒介形象的历史演进，中国海关主要媒介形象适应各历史时期需求并随之演进，且要保持与中国海关自我认知的一致性。
