可口可乐雄霸墨西哥市场的四个策略

作者：金点强; 东刚

来源：国际公关, 2023, (04): 194-196.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.04.065

<正>2008年，中国成为了可口可乐公司在全球的第三大市场，仅次于美国和墨西哥。虽然中国市场增长迅速，但是到了2021年，中国市场依然排在第三位。可口可乐公司2021年的财报显示，墨西哥可口可乐公司的营收是1948亿墨西哥比索，相当于约99亿美元，而同期中国的营收是62.6亿美元。这难免令人好奇。美国市场排第一容易理解，毕竟是可口可乐发源地，且可口可乐已经成为了美国文化的一部分，是美国生活方式的典型代表，但是墨西哥的销量为什么那么高呢？中国的人口是墨西哥人口的10.8倍，如根据人均消费可口可乐量来说，墨西哥人平均每人每年竟然喝掉约800升可乐。那么，可口可乐公司何以让墨西哥人这么痴迷可口可乐，并在墨西哥市场上雄霸天下呢？从可口可乐公司在墨西哥的发展历史来看，主要有以下四条策略。