品牌定位是品牌战略中最核心的内容。多年来，河南卫视坚守文化定位，从“河南卫视文化卫视”“有活力更青春”到“融万象更出彩”，再到“河南卫视文化中国”，十年时间，河南卫视的频道口号历经了四次调整。这是媒体深度融合时代下的必然，是河南广电探索、发展和努力的结果，也是弘扬中华传统文化、坚守主流媒体责任的使命担当。本文系统总结河南卫视品牌建设的思路、路径以及品牌定位的发展历程，并从电视包装手段解读河南卫视品牌文化的视觉呈现及创新。
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