旅游产业全球化竞争体现在旅游目的地相互间的竞争，旅游产品同质化现象严重使得旅游目的地替代性变强。市场营销管理是企业管理重要组成部分，而营销传播是营销体系中重要要素。当前，营销理念已经从原来的产品导向转变为以消费者需求为导向，旅游目的地营销可以最大程度地对营销组合要素进行整合。本文先对新媒体环境下的旅游者行为模式理论基础进行论述，再对消费行为模式和现实基础进行分析，最后就新媒体整合营销传播模式构建进行探讨，供相关人员参考。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
