权力感对拟人化产品购买意愿的影响

作者：王艳芝^*; 卢宏亮

来源：心理科学, 2019, 42(03): 660-666.

DOI：10.16719/j.cnki.1671-6981.20190322

• 权力感
• 品牌拟人化
• “个体—社群”导向理论
• “易达—诊断”模型
• 信息加工流畅性

从信息加工流畅性视角切入,探讨消费者权力感对不同类型拟人化产品购买意愿的影响及其作用机理。2个实验结果表明,对于高权力感的人来说,与热情型拟人化产品相比,他们对能力型拟人化产品的购买意愿更高;对于低权力感的人来说,与能力型拟人化产品相比,他们对热情型拟人化产品的购买意愿更高。信息加工流畅性在权力感与拟人化类型交互影响拟人化产品购买意愿关系中起完全中介作用。

• 单位
  天津商业大学; 东北林业大学; 经济管理学院