广告活动不仅是推荐商品的一种经济活动手段,还是一种承载着一定文化价值的文化交流。广告传播是一种信息传播也是一种广告文化传播,是从属于商业文化的亚文化,自身又包含了商品文化以及营销文化。美国的广告广泛吸收了跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式,同时还吸收了心理学、社会学、文化交际学等其他学科的研究成果。本文通过分析美国商品广告中的文化价值,来探讨美国商品广告语言与美国社会文化之间的关系,从完整意义上把握商品广告的发展趋势。
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