媒介情境视域下知识型营销直播间建构策略研究——以东方甄选直播间为例

作者：禄鋈魁; 赵捷; 李贵莹

来源：视听, 2023, (02): 117-120.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2023.02.006

• 东方甄选
• 媒介技术
• 信息情境
• 多元场景
• 知识营销

媒介技术的进步使受众面临多元信息情境，受众社会行为与角色也会发生相应改变。在此情况下，东方甄选直播间积极应对多元情境，进行知识化营销、场景化直播，推动受众与主播进行双向沟通、交互传播，以此来推动受众进行社会行为与角色转变，推动直播带货营销模式转型升级，营造多元直播带货场景。

• 单位
  河南大学